重磅！亚马逊将退出中国市场？

Grace 2020-09-04 0 点赞 0 评论 4883 浏览

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4月17日，有传闻称“亚马逊将于本周宣布退出中国，一些亚马逊中国员工已开始找工作”，今后亚马逊在中国仅保留两块业务，一是kindle，二是跨境贸易，其他业务将全部裁撤。报道称，目前还没有确定最终公告时间，确切时间待定。另外，根据《媒体训练营》消息，亚马逊本次调整准确来说应该是“亚马逊主营业务电商将退出中国”。

对此，有亚马逊内部人士作出回应，否认退出中国，并强调亚马逊是一个庞大和拥有诸多业务的公司。另有报道称，亚马逊客服对此表示：“没有得到这方面的任何通知，消费者不要相信网上的此类传言”。

据了解，亚马逊在中国的业务包括亚马逊云、亚马逊全球开店、亚马逊跨境电商，及Kindle业务等，其中kindle中国已经是kindle全球最大的市场。另一方面，来自中国的竞争也越来越大，特别是在云服务及电商方面，这或许是其频繁传出退出中国市场的原因。

云服务面临BAT强势挑战

亚马逊自1995年成立到2018年市值突破万亿美元大关，创出历史纪录，除电商核心业务以外，在云和AI等前沿科技技术投入，使得亚马逊成为当下最具投资价值的企业。尤其AWS推出到如今是商业奇迹，并长时间在云服务领域独领风骚，称霸全球云服务市场。

目前,中国有两个AWS区域北京和宁夏，总共5个可用区，推出了150多个服务及功能更新。在广泛的生态合作伙伴的支持下，AWS中国区业务正步入稳定的快速增长通道。据了解，三一重工、美的、海航、OPPO等各领域企业已经把数据和应用迁移到AWS平台上。同时，借助AWS在全球的广泛布局，AWS也在帮助越来越多的中国企业出海拓展国际业务。包括媒体、OTT、教育、生命科技等行业的很多国有企业，也正在成为AWS的客户。

虽然亚马逊在云服务市场处于绝对优势，但云服务市场的竞争也十分激烈，亚马逊的地位仍然面临着巨大挑战。这其中来自中国厂商的压力愈发明显。

阿里是国内BAT最早押注云服务的互联网巨头，占有着中国几乎一半的份额，在过去几年中，阿里云依托云＋AI+IoT先后众多大企业提供服务，并推动阿里云呈现迅猛增长。在2017年阿里云增速达到120%左右，在2018年Q3也达到了90%的增长，要知道亚马逊AWS增速才45.9%。阿里巴巴在去年全面进军物联网后，推动了云服务高速增长态势，且在国内云计算市场领先其他竞争对手。

云计算一直是阿里的长期战略。过去十年间，阿里巴巴对阿里云累计投入超过430亿人民币。如今，这些投入的成果正在日渐显现。据IDC数据，2018年在中国市场上，阿里云市场份额相当于第二到九名的总和。在全球市场上，阿里云已超过了Google和IBM的云业务。

除了阿里，腾讯与百度也在纷纷调整战略积极推进云服务，腾讯云去年收入近百亿，主要得益于面向产业互联网转型取得成效。而百度云也全面升级百度智能云，有消息指出今年云业务有望突破百亿。

华为也在2017开始进军云计算的市场，虽然比较晚，然而华为长期以来对研发费用的大力投入，使华为在企业客户的服务经验，相应的技术储备及数据安全方面领先于行业水平。德意志银行2017年8月曾预测，到2020年阿里云、腾讯云、华为云在中国将形成三足鼎立之势，分别占有40%、27%、29%的市场份额。

虽然说亚马逊仍然是全球云服务市场的领导者，市占率也排名第一。但在中国市场上，2018年BAT都对云服务战略进行了重新升级，并进行重点布局。结合本土化及成本优势，势必将会对亚马逊造成冲击。

另一方面，中国市场在5G部署方面一直处于世界前列。5G和云服务的结合将延伸出越来愈多的应用机会，例如华为正在推的5G VR Cloud。显然，中国厂商在5G云服务方面更具有天然优势，这些都有助于向巨头发起挑战！

败走中国市场的电商巨头们

2004年，亚马逊是全球电商的霸主，此前，亚马逊已经先后攻克了加拿大、日本、法国、德国、英国、美国电商市场。同年，亚马逊瞄准了中国市场，便斥资7500万美元买了卓越网。

亚马逊收购卓越网的时候销售额有70亿美元，贝佐斯秉持着要规模不要利润，温和地、按照其全球战略改造卓越。2007年，亚马逊和卓越网对接完成后，卓越网改名为卓越亚马逊，一路在中国市场扩张。

2008年，亚马逊在中国B2C市场的份额一度达到15.4%。2011年，再次升级为亚马逊中国，用了七年时间，才慢慢抹掉卓越的痕迹。2016年，亚马逊将在美国取得成功的Prime会员服务带到了中国。

然而，随着跨境电商行业进入了快速增长期，本土竞争对手显然已后来居上。阿里巴巴、京东、拼多多，还有小红书与洋码头各路电商纷纷入场，竞争势力不断崛起，亚马逊中国倍感压力。

时至今年，亚马逊中国也没披露过中国Prime会员的数量。这只能说明，其付费会员发展得可能不并理想。更为严重的是，据Analysys易观去年发布的数据，亚马逊中国的市场份额已经滑落至0.6%，淹没在一片红海中。

从雅虎、谷歌、易贝到Facebook，少有跨国互联网公司在中国取得成功，他们大都败给了本土的公司，比如新浪、阿里巴巴、百度等公司，亚马逊成为这个名单上最新的成员。

写在最后

“亚马逊退出中国”的传闻并不是第一次。曾在2017年，就有传出亚马逊要退出中国云计算市场的谣言，但随后亚马逊官方做出澄清。

2017年亚马逊官方声明表示：“亚马逊AWS没有出售中国业务，仍坚定致力于确保中国客户继续享受AWS在业界领先的云服务。中国法律禁止非中国公司拥有或运营特定云服务技术。因此，为了遵守中国法律，AWS向长期合作伙伴光环新网出售了特定物理基础设施资产。AWS继续拥有AWS全球服务的知识产权，我们对于公司已在中国建立的庞大业务以及它在未来多年的增长潜力感到激动。”

此次再次传出“退出”，或许我们从中也可以看出市场的态度！

本文整理自网络

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